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K-ビューティー（韓国かんこくコスメコスメ）は韓国かんこくを代表だいひょうする文化ぶんか輸出品ゆしゅつひんの一ひとつだが、広範こうはんな層そうに対応たいおうするという点てんで時折ときおり苦戦くせんしてきた。コンシーラーやファンデーションといった韓国かんこくブランドブランドのメイク用品ようひんは歴史的れきしてきに色いろ展開てんかいが非常ひじょうに限定的げんていてきで、明あかるめから中間的ちゅうかんてきな肌色はだいろに重点じゅうてんが置おかれてきた。これらを宣伝せんでんするモデルもほぼ例外れいがいなく、細身ほそみで若わかく、極端きょくたんに色白いろじろい。こうした対象たいしょうを限定げんていしたアプローチは明あきらかに時代遅じだいおくれだ。世界的せかいてきな化粧品けしょうひん会社かいしゃは進化しんかし、インクルーシブ（包摂的ほうせつてき）なマーケティングや製品せいひん設計せっけいが顧客こきゃくロイヤルティーや収益しゅうえきの面めんで必須ひっすになっている。実際じっさいこれは固定観念こていかんねんに挑戦ちょうせんしてきたK-POPアイドルたちの進歩しんぽとも合あわない印象いんしょうを与あたえかねない。
ストレイキッズのカラフルでふんわりとした髪型かみがたから、ビッグバンのジードラゴンやエイティーズのソンファのような先駆さきがけ的てきな歌手かしゅたちのノンバイナリーな衣装いしょうまで、K-POPの男性だんせいアイドルたちは多様たような男性性だんせいせいの表現ひょうげんをずっと育はぐくんできた。スカートやコルセット、ヒールといった一般いっぱんに女性的じょせいてきとみなされる衣服いふくを着きることにためらいはなく、メイクやスキンケア用品ようひんを使つかっていることもすべて明あきらかにする。これは韓国かんこくの男性だんせい一般いっぱんには、まったく見みられない傾向けいこうだ。
少数しょうすうの例外れいがいを除のぞき、K-POPの男性だんせいアイドルに期待きたいされる美的びてき基準きじゅんは一般いっぱん男性だんせいのそれよりはるかに高たかい。美容びようと若わかさが重要視じゅうようしされ、美びにかける金かねが地位ちいを決きめる韓国かんこく社会しゃかいの象徴しょうちょうとなっている。
だが、グローバルな韓国かんこくを頭あたまに思おもい描えがきながら記事きじを書かいているころには、多様性たようせいや包摂性ほうせつせいは依然いぜんとして遠とおい。韓国かんこく文化体育観光部ぶんかたいいくかんこうぶの2025年ねん「全国ぜんこく文化芸術ぶんかげいじゅつアクションプラン」によると、全国ぜんこくの成人せいじん4974人にんの38%以上が文化的ぶんかてき多様性たようせいの意味いみを知しらない。その一方いっぽう、54%が過去かこ一年いちねんのメディア体験たいけんを通つうじて「特定とくていの文化ぶんかや集団しゅうだんに対たいする固定観念こていかんねんや偏見へんけんを抱いだくようになった」と答こたえた。
アジア太平洋たいへいよう経済協力会議けいざいきょうりょくかいぎの時とき、ホワイトハウス（APEC）に勤つとめるレビット報道官ほうどうかんがソウルソウルに来きた際さい、小売こうりり大手おおてオリーブヤングで韓国かんこくコスメコスメを購入こうにゅうし、その体験たいけんをSNSで共有きょうゆうしたことがある。「これは韓国かんこく国内こくないでメディアと世論よろんの大おおきな注目ちゅうもくを集あつめ、従来じゅうらいの韓国かんこくカルチャーのファンファン層そうを超こえて韓国かんこくコスメコスメに世界的せかいてきな注目ちゅうもくが高たかまっている兆きざしとして広ひろく議論ぎろんされた」とリー氏しは述のべた。
国外こくがいで韓国かんこくコスメコスメ製品せいひんの普及ふきゅうが進すすんでいることも、支持しじ層そうの拡大かくだいを後押あとおししている。24年ねんには韓国かんこくが美容びよう製品せいひんの対米たいべい輸出国ゆしゅつこくとしてフランスフランスを抜ぬいて1位いとなり、出荷額しゅっかがくは17億おくドルドルに達たっした。現在げんざい、韓国かんこくの美容びようブランドブランドは全米ぜんべいの店舗てんぽで広ひろく販売はんばいされ、米べい小売こうりり大手おおてコストコやターゲット、セフォラなどで取とり扱あつかわれている。セフォラは今年ことし1月がつにオリーブヤングと提携ていけい。オリーブヤングは今年ことし、初はじめて米国べいこくに自社じしゃ店舗てんぽを開設かいせつする運はこびとなり注目ちゅうもくを集あつめている。ティルティルはもはや多様性たようせいのニーズを真しんに理解りかいしたグローバル美容びようブランドブランドだとグローバル事業部門責任者じぎょうぶもんせきにんしゃモニカ・パーク氏しは語かたる。韓国かんこくで生うまれたにもかかわらず、欧米おうべいに進出しんしゅつし始はじめた今いま、もはや韓国かんこくコスメコスメとは呼よばれないかもしれない。
一方いっぽう、韓国かんこくコスメコスメ大手おおてアモーレパシフィック・グループ傘下さんかのブランドブランドを扱あつかうソウルソウルの体験型たいけんがたマルチブランドブランドストア、アモーレソンスでは、カスタムカラーのファンデーションやリップスティックを作つくる区画くかくが設もうけられており、近年きんねん観光客かんこうきゃくが必かならず訪おとずれたい場所ばしょとなっている。欧米おうべいではインクルーシブを目指めざすブランドブランドが増ふえているが、韓国かんこくの美容びようブランドブランドは依然いぜんとして限定的げんていてきなのが現状げんじょうだ。K-POPは韓国かんこくカルチャーの一部いちぶだが、K-ビューティーはそれとは一線いっせんを画かくしている。